Crédit photo : Handcraft Entertainment x Takasago International
Handcraft Entertainment et Takasago International annoncent un partenariat stratégique pour construire « le petit, le goût et la sensation » de la J-pop mondiale.
Handcraft Entertainment et Takasago International Corporation USA, l'une des plus grandes sociétés de parfums et d'arômes du Japon et l'un des principaux en Asie, ont annoncé un partenariat stratégique être pionnier dans l'empreinte mondiale de la J-pop via l'odorat, le goût et le toucher.
Le partenariat s'appuie sur Travaux existants de Handcraft sur « Global J-Pop », un terme inventé par la société pour décrire un nouveau genre de musique et de culture japonaise conçu pour un public mondial. Il s'appuie également sur les décennies d'expérience de Takasago dans la création de parfums, d'arômes et d'expériences sensorielles pour des marques et des artistes de renommée mondiale.
Ensemble, les sociétés développeront des parfums, des saveurs et des produits liés aux artistes, aux sorties, aux expériences en direct et aux moments culturels, tout en se développant dans les produits de consommation, les activations expérientielles et les collaborations de marques mondiales conçues pour approfondir la connexion avec le public.
Cette annonce fait suite à la sortie de « Heartless » de Handcraft, une collaboration entre l'artiste japonaise Mia Takarabe et l'icône mondiale Steve Aoki, une réalisation majeure pour Handcraft. Pour capitaliser sur cet élan, l'un des premiers projets du nouveau partenariat sera un parfum développé avec Takarabe.
Les sociétés prévoient également de développer du contenu et des médias originaux autour des artistes et de la création de parfums, d'arômes et de produits, en impliquant les fans dans le processus créatif et en approfondissant leur engagement sur les réseaux sociaux.
“Il s'agit de construire quelque chose d'entièrement nouveau à l'intersection de la musique, de la culture et de l'innovation sensorielle”, a déclaré Michael Africk, PDG de Handcraft Entertainment. “Nous construisons une nouvelle génération d'artistes, de produits et d'expériences culturelles japonaises compétitives à l'échelle mondiale, créées pour un public mondial tout en restant authentiquement connectées à l'identité et à la culture japonaises. Takasago occupe une position unique pour définir ce monde avec nous. “
« Takasago a été témoin de la demande mondiale croissante pour la culture japonaise dans les domaines du divertissement, de la mode, de la gastronomie et du style de vie », a déclaré Joseph Lattarulo, vice-président principal et directeur général de Takasago. “La J-Pop 'Globale' représente un nouveau chapitre passionnant dans la manière dont la culture japonaise peut se connecter avec le public du monde entier. Nous sommes ravis de nous associer à Handcraft pour créer des produits et des expériences qui façonneront le monde de la J-Pop 'Globale'.”
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