Crédit photo : Ciocan Ciprian
L’utilisateur moyen de streaming aux États-Unis dépense désormais 434 $ par an en musique enregistrée, soit une hausse de près de 30 % par rapport à 2020, selon une nouvelle étude. Mais au milieu d’un plateau d’abonnés bien documenté sur les marchés établis, quelle est la meilleure façon de générer une croissance supplémentaire ?
Ces chiffres proviennent de la Digital Media Association (DIMA) Rapport annuel 2026qui sert également de guide politique pour l’organisation commerciale. Et en tant que DIMA représente des plateformes telles que Spotify et Apple Music, la nature de ces politiques décrites ne sera pas une surprise.
(Au passage, « DIMA continue de rechercher un système PRO plus efficient et efficace » ; les actions de Le CRTC canadien « risque de saper l’énorme succès du streaming dans la transformation de son industrie musicale nationale » ; et DIMA reste farouchement opposé au projet de loi 109 du Québec, réitère le rapport.)
La présence de statistiques ne sera pas non plus formulée d’une manière qui pourrait ne pas être impartiale ; « Aux États-Unis, 94 % aiment ou aiment leur service », pour n’en citer qu’un.
Néanmoins, la ressource n’est pas dépourvue de découvertes intéressantes. Concernant la méthodologie, il convient de souligner que le rapport s’appuie sur une enquête MusicWatch auprès de 3 518 personnes, âgées de 13 à 70 ans, aux États-Unis entre octobre et novembre 2024. Bien sûr, un grand nombre, y compris tarification de plusieurs plateformesa changé depuis.
(Le rapport contient également des statistiques mondiales sur les marchés du streaming au Canada, au Québec lui-même, au Brésil, Chiliet le Mexique. Et ces données reflètent les réponses les plus récentes de 1 000 personnes, âgées de 18 à 70 ans, interrogées en décembre 2025 et janvier 2026.)
Néanmoins, en écoute payante et gratuite, « le streamer moyen » dépense chaque année les 434 dollars mentionnés en musique aux États-Unis, montre le document.
Ce total s’élève à 614 $ pour l’abonné moyen à la demande, qui représenterait 70 % « de chaque dollar dépensé en musique enregistrée, en abonnements, en direct et en produits dérivés ». Pour les téléchargements permanents, la part globale des dépenses des abonnés payants s’élève à 75 %, contre 58 % pour le vinyle, 68 % pour les produits dérivés et 66 % pour le live, selon la ressource.
Bien que positives à première vue, les statistiques soulèvent la question initialement évoquée : Alors que la croissance du nombre d’abonnés ralentit sur les marchés établis, quelle est l’approche la plus efficace pour améliorer la monétisation auprès des utilisateurs payants actuels ? De plus, étant donné que les hausses de prix occupent une place importante dans la stratégie, est-il possible de convertir simultanément les utilisateurs gratuits en abonnés ?
Le temps nous le dira, mais au plus haut niveau, le déploiement continu de Outils d’IA, diffusions en directet bien d’autres me viennent à l’esprit comme étapes potentielles pour progresser à la fois du côté financé par la publicité et du côté Premium. (L’augmentation de la contribution aux revenus du freemium s’est avérée jusqu’à présent difficile.)
Sur ce front, le rapport de DIMA identifie quatre caractéristiques qui « se démarquent des autres » dans les réponses des participants sur ce qu’ils aimeraient voir les DSP ajouter ensuite.
L’amélioration de la qualité audio est en tête du peloton – comme souligné, l’enquête a été menée avant que Spotify ne procède finalement à sa mise à niveau. officiel – avec 76 % des répondants exprimant leur intérêt, suivis par les clips courts ainsi que billets de concert en accès anticipé à 72 % chacun et contenu exclusif aux abonnés à 70 %.
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