Crédit photo : Glenn Francis
Les Backstreet Boys ont officiellement rejoint Lionel Richie et Taylor Swift pour déposer leur voix au milieu du boom de la génération IA.
La société BSB Entertainment du groupe, âgée de 33 ans, a déposé mercredi une demande de marque sonore. Et selon cette application, repérée par Gerben IP, ladite marque couvrirait spécifiquement « les paroles prononcées HI, WE’RE THE BACKSTREET BOYS ».
À l’appui de leur demande, les Backstreet Boys ont joint quelques « spécimens » contenant les mots pertinents (plus le « hé, nous sommes les Backstreet Boys ») légèrement différents, tels qu’ils sont prononcés dans les publicités des concerts.
Pendant ce temps, à l’instar des propres demandes des artistes mentionnés ci-dessus, la loi « I Want It That Way » a souligné l’utilisation prévue de la marque dans toutes sortes de « services d’enregistrement audio et vidéo ». Ceux-ci incluent, sans s’y limiter, des spectacles en direct, des performances préenregistrées et des sites Web multimédias.
Ce chevauchement mis à part, Lionel Richie techniquement déplacé vers la marque déposée « un homme disant » des extraits de ses célèbres paroles de chansons, parmi eux « Facile comme dimanche matin » et « Toute la nuit ». Swift, pour sa part, a déposé une demande pour obtenir des marques sonores couvrant « Hé, c’est Taylor » et « Hé, c’est Taylor Swift ».
Nonobstant ces distinctions et d’autres adjacentes, l’objectif est identique dans les trois applications : aider les professionnels à protéger leur voix contre les deepfakes de l’IA (y compris dans la salle d’audience) tout en ouvrant potentiellement la voie à des accords de licence.
Bien qu’il s’agisse d’une « catégorie moins connue de protection des marques », la marque sonore n’est pas sans précédent, Gerben IP résumé. L’inscription « tu-dum » de Netflix se démarque certainement ici. Mais qu’en est-il des marques qui ne sont pas aussi célèbres et/ou qui se situent bien en dehors du monde du divertissement ?
Pour n’en nommer qu’un, un rapide coup d’œil à la base de données de l’USPTO montre que Lotus Bakeries a précédemment adopté « le son d’un homme disant : « Tu dois aimer Biscoff », sur un ton de voix confiant, chaleureux et légèrement enfumé avec une prononciation allongée du mot « amour ».
Revenons à la collection croissante d’applications de marques vocales d’artistes (et d’acteurs), que signifient les protections recherchées pour les géants de la génération IA ?
Certes, nous n’avons pas de réponse globale à ce stade précoce du jeu. Au plus haut niveau, il sera intéressant de voir si les candidatures sont approuvées ; Matthew McConaughey a déjà obtenu plusieurs marques vocales.
En supposant que ce soit le cas – et en supposant également que de nombreuses autres célébrités rechercheront bientôt leurs propres marques sonores – les premières mesures prises par les demandeurs pour faire appliquer la loi peuvent fournir des informations précieuses.
Dans l’immédiat, cela fait référence à la possibilité que les marques puissent s’avérer utiles lors de batailles juridiques ; Cependant, comme l’a exploré Gerben, il n’est pas clair si les marques déposées pour des phrases particulières peuvent être utilisées pour cibler tous les médias à consonance similaire non autorisés.
Néanmoins, étant donné la forte concurrence dans le secteur de l’IA et l’énorme nombre de litiges existants, les marques pourraient-elles également jeter les bases d’accords de licence proactifs ? (Du côté de la génération musicale, ElevenLabs et Klay Vision ont définitivement évité des confrontations judiciaires coûteuses avec leurs approches en matière de licences.)
Encore une fois, nous manquons de réponse unique, mais cela vaudra la peine de continuer à suivre les candidatures des artistes correspondants à l’avenir.
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