Crédit photo : Rubaitul Azad
Au milieu d’un remaniement au sein du groupe de contenu de TikTok, la responsable mondiale des créateurs, Kim Farrell, quitte l’entreprise. Simultanément, le géant des formats courts développe de manière agressive ses partenariats de marque et ses équipes de monétisation.
Ces changements de personnel et d’autres ont récemment fait surface, et au moins en ce qui concerne les licenciements du groupe de contenu, TikTok lui-même a confirmé la nouvelle. Pendant ce temps, TikTok USA est toujours à l’horizon, et on ne sait pas exactement comment (ou si) ce point est lié aux développements actuels.
En gardant le focus sur ce que nous savons – il y a de toute façon beaucoup de choses à couvrir ici – TikTok a reconnu avoir « réaligné » son groupe de contenu.
“Nous réalignons notre équipe mondiale des opérations de contenu alors que nous continuons à accélérer la croissance du contenu de haute qualité et des secteurs verticaux clés du contenu”, a confirmé un porte-parole de TikTok à DMN.
Au total, 20 postes dans l’équipe de contenu auraient été touchés aux États-Unis, et un nombre indéterminé de postes à l’échelle mondiale ont également été touchés. De plus, des sources ont confirmé le départ de Farrell (le vétéran de Google a passé la majeure partie de six ans avec TikTok) mais ont décrit le moment (en parallèle du recalibrage de l’équipe de contenu, bien sûr) comme une coïncidence.
Au-delà de ces détails, il faudra attendre de plus amples informations ; Farrell n’a pas encore commenté publiquement cette décision ni ce que l’avenir lui réserve.
Malgré la séparation du personnel du côté du contenu, TikTok a apparemment démarré en 2026 en embauchant de nouveaux employés spécialisés dans les partenariats de marque et la monétisation.
Cela fait référence à un ensemble d’embauches connexes (beaucoup mais pas toutes aux États-Unis) – y compris le retour d’un ancien cadre de TikTok Shop en tant que responsable mondial de la stratégie de monétisation.
Au passage, la société a accueilli depuis ses débuts en janvier un ancien responsable des partenariats de monétisation Meta dans un rôle similaire ; un responsable de la stratégie produit et des opérations ; un responsable des partenariats avec des marques de luxe ; et ancien directeur de longue date des partenariats clients Spotify pour la vente au détail en tant que responsable vertical des biens de consommation emballés, pour n’en nommer que quelques-uns.
TikTok a également élevé plusieurs membres de l’équipe existants, avec certains des nouveaux rôles, notamment celui de directeur vertical pour les médias et le divertissement ; responsable vertical pour l’automobile; et responsable solutions clients grands comptes.
Comme indiqué, il reste à voir comment ces mesures s’intégreront dans le prochain TikTok USA. Il n’est probablement pas nécessaire de le dire, mais le processus sans précédent de scission des opérations d’une plateforme sociale de premier plan dans la plus grande économie mondiale est une entreprise colossale.
Cela est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit d’obstacles inattendus tels que signaux mitigés de dernière minute de Pékin, qui doit approuver (et honorer) l’accord pour qu’il aboutisse.
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