Crédit photo : Edison Research
YouTube continue de faire rouler Spotify dans le jeu du podcasting, malgré l'investissement d'un milliard de dollars de ce dernier dans ce média au cours des dernières années.
Sans surprise, YouTube est la force dominante dans le domaine du contenu vidéo depuis des années maintenant. Mais c’est aussi le leader dans le domaine des podcasts de manière importante. Nouveau données d'Edison Research suggère que la plateforme appartenant à Google a désormais dépassé Spotify au Royaume-Uni en tant qu'espace le plus populaire pour la consommation de podcasts vidéo.
Selon les données, 29 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts britanniques, âgés de 15 ans et plus, ont choisi YouTube comme service le plus utilisé pour consommer des podcasts. Notamment, 28 % choisissent Spotify, donc c'est encore assez au coude à coude.
Cependant, la nouvelle constitue toujours un coup dur pour Spotify, qui a investi des millions dans son infrastructure de podcasting et de vidéo au cours des dernières années. Cela inclut appartenariat avec Netflix et acheter des plateformes de podcasting comme La sonnerie, Médias Gimlet, Ancre, Parcastet le réseau d’infrastructures de publicité/édition Mégaphone.
Spotify a également conclu plusieurs accords d'exclusivité avec de grands noms du secteur du podcasting, parmi lesquels Joe Rogan (100 millions de dollars, puis renouvelé pour 250 millions de dollars) et celui d'Alex Cooper Appelle-la papa (60 millions de dollars). Au total, Spotify a dépensé plus d'un milliard de dollars en contrats exclusifs de podcasts au fil des ans, notamment en partenariats avec Kim Kardashian, les Obama, Le prince Harry et Meghan Markleet a vu ses revenus de podcast fleurir de 20 % de 2021 à 2022.
Mais le fondateur et PDG de Spotify, Daniel Ek, a souligné que les accords coûteux de la société pesaient sur les marges, ce qui a conduit à un changement de stratégie et à une réduction des coûts, ainsi qu'à une série d'annulations de spectacles et de licenciements. Cela a également mis un terme à la stratégie de Spotify consistant à conclure des accords exclusifs avec des podcasteurs de renom.
Fin 2024, YouTube était déjà la destination incontournable pour les podcasts, du moins pour la majorité des Américains, selon Edison. En octobre de la même année, Edison a rapporté que 31 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts âgés de 13 ans et plus choisissaient YouTube comme service qu'ils utilisaient le plus pour écouter des podcasts.
“Il y a quelques années, YouTube aurait pu sembler une plate-forme improbable pour les podcasts. Mais à mesure que le monde du podcasting évolue, de nombreux podcasteurs ont adopté le podcasting vidéo, enregistrant leurs émissions aux formats audio et vidéo”, a noté Edison.
“Non seulement les consommateurs de podcasts peuvent écouter des épisodes, mais ils peuvent également regarder des versions vidéo de leurs émissions préférées. À mesure que les contenus vidéo et audio continuent de se chevaucher, les créateurs et les auditeurs bénéficient d'expériences plus dynamiques et plus engageantes.”
Malgré l’injection de plus d’un milliard de dollars dans le podcasting, Spotify reste désavantagé alors que le podcast continue d’évoluer vers un format vidéo. Bien que Spotify ait investi dans l'expansion de ce format, il est difficile d'attirer les utilisateurs déjà habitués à consommer du contenu vidéo sur YouTube. De nombreux utilisateurs en ligne ont exprimé leur désintérêt face à l’augmentation du contenu vidéo sur Spotify, qu’ils disent utiliser – et souhaitent continuer à utiliser – uniquement pour écouter de la musique.
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