Spotify gagne du terrain sur le melon en Corée du Sud, selon les données

Busan, Corée du Sud. Crédit photo : Wade Lee

Spotify a-t-il dominé Melon dans l'arène ultra-compétitive du streaming en Corée du Sud ? Oui, selon une société d’études de marché – et pas tout à fait, selon une autre, les deux soulignant néanmoins de forts gains pour les DSP mondiaux.

Les évaluations contradictoires ont fait surface dans une analyse de Chosunbiz explorant la portée croissante de Spotify et de YouTube Music en Corée. Selon WiseApp Retail de Séoul, Melon compte actuellement environ 5,93 millions de MAU dans un pays de près de 52 millions d'habitants – derrière YouTube Music (9,49 millions) et Spotify (6,22 millions).

Bien qu'intéressants en eux-mêmes, les chiffres sont particulièrement remarquables car la même source évaluait une avance considérable pour Melon sur Spotify à l'approche du début de 2026 : environ 6,07 millions d'utilisateurs contre 5,02 millions d'utilisateurs.

Cependant, comme l'a reconnu Chosunbiz, ces chiffres et d'autres proviennent d'échantillons plutôt que de divulgations concrètes d'utilisateurs. Mobile Index, pour sa part, a brossé un tableau sensiblement différent du paysage de la demande, avec des MAU moyennes de 8,51 millions pour YouTube Music, 7,13 millions pour Melon, 2,88 millions pour Genie Music, 2,38 millions pour Spotify et 1,93 millions pour Flo.

À l’intersection des deux séries de chiffres, quelques éléments ressortent donc. Premièrement, Spotify, qui n’a mis le cap sur la Corée du Sud qu’en 2021 avant d’ajouter un niveau financé par la publicité en 2024, semble surpasser les plateformes locales en termes d’augmentation du nombre d’utilisateurs.

Ajoutez à cela la domination de YouTube Music – intacte suite à une baisse d'auditeurs résultant de modifications liées au regroupement – et il est prudent de reconnaître les progrès de la croissance du nombre d'utilisateurs en Corée du Sud pour les DSP mondiaux.

Bien qu’important, cela n’est pas tout à fait la même chose que la progression des abonnés étant donné la difficulté inhérente associée à générer des conversions d’utilisateurs payants sur le marché. Dans ce contexte, Spotify met tout en œuvre pour ajouter des sous-marins en Corée du Sud.

Certaines de ses étapes ont reçu couverturemais d’autres sont passés inaperçus. Spotify a mis en œuvre plus tôt en 2026 des hausses de prix, apparemment liées à une charge de TVA, affectant à la fois Duo (actuellement 17 985 ₩/12,47 $ par mois), Individuel (11 990 ₩/8,32 $), De base (8 690 ₩/6,03 $) et Étudiant (6 600 ₩/4,58 $).

Avec cela, Apple Music facture 26 % de moins pour son propre forfait individuel – et moins pour la famille (13 500 ₩/9,36 $ par mois) que le Duo de Spotify. En d’autres termes, mis à part la croissance du nombre d’utilisateurs, il y a beaucoup de choses à considérer avant de tirer des conclusions définitives.

Quelques autres considérations : Spotify a bouclé l'année 2025 en concluant un partenariat d'intégration avec la principale plateforme de recherche sud-coréenne Naver. Et malgré l'avantage matériel global de Samsung, l'iPhone aurait Il représente une part d'utilisation majoritaire parmi les Coréens âgés de 18 à 29 ans.

Enfin, Melon, loin de rester les bras croisés, cherche à contrer le déplacement des utilisateurs avec des offres exclusives comme le graphique Global-K; Kakao (Berriz) et Hybe (Weverse) exploitent également des applications superfan autonomes.