Crédit photo : Office américain des brevets et des marques
Taylor Swift dépose une nouvelle demande de marque pour protéger sa voix et son image, spécialement conçue pour la protéger contre les menaces croissantes de l’IA. Elle est l’une des premières grandes célébrités (musicales ou autres) à prendre des mesures préventives.
Voici une autre première de Taylor, et ce n’est pas un enregistrement en streaming ou en concert en direct. La semaine dernière, Taylor Swift a déposé plusieurs nouvelles demandes de marque pour protéger sa voix et son image. Déposés le 24 avril, les documents sont spécifiquement conçus pour protéger la superstar de la menace croissante de l’intelligence artificielle.
Deux de ces documents sont des « marques sonores », cherchant à protéger sa voix en disant spécifiquement : « Hé, c’est Taylor Swift » et « Hé, c’est Taylor ». Un autre dossier protège sa ressemblance visuelle, avec la photo incluse pour illustrer le look mettant en vedette Swift tenant une guitare rose, vêtue d’un body multicolore avec des accents argentés et des bottes. Ce look a été fortement associé à ses récentes performances, y compris sa tournée record Eras.
Le dépôts arrivent au bon moment alors que le contenu généré par l’IA continue de se multiplier dans l’industrie du divertissement, créant des problèmes pour de nombreuses célébrités. Les musiciens et les acteurs voient de plus en plus leur image ou leur voix utilisée dans des contenus non autorisés créés par l’IA puis diffusés sur les réseaux sociaux.
Les lois sur le « droit à la publicité » offrent une certaine protection contre une telle utilisation, mais les dépôts de marque, en particulier pour une personne du calibre de Swift, peuvent fournir des niveaux de protection supplémentaires. En fait, Swift rejoint l’acteur Matthew McConaughey pour déposer de telles marques ; l’acteur dit Le Wall Street Journal qu’il voulait s’assurer que toute utilisation de sa voix ou de son image nécessiterait son approbation.
L’image de Swift a été la cible de nombreux deepfakes d’IA, notamment de chatbots et d’images pornographiques circulant en ligne. Donald Trump a même partagé des images de la chanteuse générées par l’IA pour suggérer (à tort) qu’elle avait soutenu sa candidature lors de l’élection présidentielle américaine de 2024.
Selon la loi Gerbenen enregistrant des marques spécifiques pour protéger les marques sonores et les images qui lui sont associées, Swift pourrait « potentiellement contester non seulement les reproductions identiques, mais aussi les imitations qui sont « similaires au point de prêter à confusion », une norme clé du droit des marques. Cela signifie que si une action en justice était intentée contre un modèle d’IA utilisant la voix de Swift, elle pourrait théoriquement affirmer que toute utilisation de sa voix qui ressemble à celle de sa marque déposée viole ses droits de marque – un moyen potentiellement puissant de lutter contre un tel contenu.
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