Crédit photo : TikTok + Public First
TikTok publie une étude montrant que la plateforme a généré des milliards de dollars pour l’économie européenne l’année dernière, dont 1,8 milliard de dollars pour l’industrie musicale européenne.
Selon un nouvelle étude menée par le cabinet d’analyse économique indépendant Public First (et commandé par TikTok), les entreprises faisant de la publicité sur TikTok ont généré 31 milliards d’euros (36 milliards de dollars) de production économique dans l’ensemble de l’UE en 2025. Cela comprend 2,6 milliards d’euros pour l’économie créative et 1,8 milliard d’euros spécifiquement dans l’industrie musicale de l’UE.
Public First estime que les créateurs et les industries créatives ont généré 2,6 milliards d’euros de valeur supplémentaire l’année dernière, soutenant environ 52 000 emplois dans le secteur dans toute l’UE. Cela reflète l’activité des services de création, de production et de publicité de contenu liés à la plateforme.
En particulier, l’industrie musicale a bénéficié de TikTok en tant que plate-forme de découverte, comme l’illustrent les conclusions du rapport selon lesquelles 1,8 milliard d’euros de revenus supplémentaires proviennent du streaming, des émissions en direct et des produits dérivés dans toute l’UE. Pour les artistes émergents, TikTok peut jouer un rôle de plus en plus important en aidant les artistes à constituer un public durable.
Au total, le rapport révèle que les 31 milliards d’euros de valeur économique générés dans l’UE comprennent 7,2 milliards d’euros de production économique en Allemagne, 5,2 milliards d’euros en France, 3,6 milliards d’euros en Italie, 3 milliards d’euros en Espagne et 920 millions d’euros en Pologne. Plus de 6,5 millions d’entreprises de l’UE ont utilisé TikTok pour se développer au-delà des frontières, générant environ 400 millions d’euros d’« économies de productivité » grâce à un marketing plus efficace.
L’étude commandée par TikTok « s’appuie sur des preuves recueillies grâce à de nouvelles enquêtes auprès des entreprises et des consommateurs et à une modélisation économique, combinant les données des enquêtes de Public First et les données de tiers disponibles ». Il examine comment TikTok stimule la croissance économique en aidant les entreprises à atteindre leurs clients, à générer des revenus et à renforcer les économies locales. Le rapport arrive à un moment charnière pour TikTok et sa société mère ByteDance, dans un contexte de surveillance plus large de la part des régulateurs de l’UE et au-delà.
Pendant ce temps, aux États-Unis, TikTok serait réorganiser son personnel avant le lancement prévu de « TikTok USA », dont de nombreux détails restent confidentiels. Notamment, une note du PDG de TIkTok, Shou Zi Chew, soulignait que certains employés aux États-Unis resteraient employés par la société mère chinoise ByteDance, mais sous une nouvelle entité appelée TT Commerce & Global Services, LLC.
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