Crédit photo : Raph_PH
L’ère des marques vocales est-elle à nos portes ? Il semble que ce soit le cas, puisque Lionel Richie est devenu le dernier professionnel du divertissement à déposer des demandes liées à l’expansion rapide de l’IA.
Plus précisément, Richie, né à Tuskegee, a décidé hier d’obtenir quatre marques, rejoignant ainsi des sociétés comme Taylor Swift et Matthew McConaughey, qui ont tous deux récemment recherché des marques de voix et de ressemblance.
Selon les documents déposés, Richie recherche spécifiquement des marques sonores pour des extraits de ses célèbres paroles de chansons : « Bonjour, c’est moi que tu cherches ? » ; « Dis toi, dis moi » ; « Facile comme dimanche matin » ; et “Toute la nuit”.
Sans surprise, toutes les candidatures mentionnent « un homme disant » les paroles en lien, entre autres, avec des « services d’information sur le divertissement », des performances scéniques, des interviews et des sites Web associés.
Ces utilisations spécifiques mises à part, ce n’est un secret pour personne que l’IA susmentionnée, qui diffuse toutes sortes de médias sonores et similaires, a joué un rôle clé dans la soumission des candidatures par Richie.
Mais recevront-ils l’approbation de l’USPTO ? Si tel est le cas, comment le quadruple lauréat d’un Grammy chercherait-il exactement à protéger sa propriété intellectuelle en vertu de la loi actuelle sur les marques ?
Certes, nous manquons ici de réponses définitives. Sur le premier front, Gerben IP pointu à la possibilité que Richie et d’autres rencontrent des « obstacles juridiques importants » avec les applications jusqu’ici peu vues.
(Quelques questions adjacentes : alors que ces applications cherchent à protéger les voix réelles, que se passe-t-il lorsque des artistes aux sonorités similaires arrivent ? S’agit-il d’une situation de premier arrivé, premier servi qui laissera les générations futures sans chance ? Et qu’en est-il du chevauchement de voix existant parmi les personnalités publiques en général ?)
Néanmoins, McConaughey a déjà obtenu plusieurs marques ; sa demande « Hé, hé, hé » a été déposée en 2023. De plus, malgré les questions d’applicabilité, il est toujours possible que les marques de voix et de ressemblance se révèlent utiles dans les confrontations en salle d’audience.
Cela nous ramène à une autre inconnue : comment l’orientation « NIL » évoluera dans les années à venir. Entre l’explosion de l’IA et celle des investissements dans la musique, on peut affirmer sans se tromper que l’accent n’a jamais été autant mis sur les droits.
Le temps nous dira comment cela – et le processus de dépôt correspondant – évoluera dans les années à venir. Il est également possible que le Congrès mette à jour la loi sur la voix et la ressemblance pour l’ère de l’IA ; une version modifiée du No Fakes Act, dont la version précédente a été rejetée en commission, a été introduit le mois dernier.
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