Crédit photo : Jacob Hodgson
TikTok Radio est officiellement passée de SiriusXM à iHeartMedia, qui a lancé l’option d’écoute « rapide » sur son application ainsi que sur 28 stations de diffusion.
«TikTok Radio from iHeart» a mis les voiles aujourd’hui, quelques mois avant le cinquième anniversaire du déploiement de TikTok Radio par SiriusXM. Et bien que le changement de station soit remarquable, il s’agit d’un élément d’une relation approfondie entre iHeart et TikTok.
L’été dernier, les entreprises ont co-organisé une concours de chantpar exemple, avant de finaliser un « partenariat multiplateforme » en novembre. Comme nous signalé Ensuite, ledit partenariat devait englober, entre autres choses, des podcasts hébergés par des créateurs et un nouveau domicile pour TikTok Radio.
Maintenant, le dernier élément du rapprochement est là. Comme l’ont décrit les parties impliquées, TikTok Radio d’iHeart cherchera à « mélanger le moteur de découverte et l’impact culturel de TikTok avec l’expertise en programmation d’iHeart ».
En plus de donner la priorité à la musique populaire de TikTok, l’offre intégrera des « conversations en temps réel », des podcasts (plus d’informations à ce sujet dans un instant) et des discussions sur des « sujets tendances », selon l’application et le géant de la radio.
Pour avancer sur un terrain évident mais important, une station adaptée à TikTok est mieux hébergée par des professionnels connaissant la plate-forme qui, ce n’est pas un secret, s’articule autour de vidéos et d’interactions rapides.
À l’intersection des deux points, TikTok Radio by iHeart hébergera dès le départ cinq « segments de signature ». Le premier plongera dans les astuces de vie tendance « toutes les heures pendant les années 20 », et un autre proposera des « prises de vue légères et brûlantes » sur des sujets liés au style de vie et à la culture.
En ce qui concerne la musique, les trois segments restants exploreront les 10 meilleures chansons de la semaine sur TikTok (y compris des informations sur les artistes appropriés), les nouveautés et les morceaux de talents « sur le point de percer dans les charts ».
Du côté des hôtes, la programmation « régulièrement présentée » de TikTok Radio se compose de Kayla Thomas, Ashlee Young, Jon Comouche, Becky Mits et Angelina Narvaez. En d’autres termes, ces professionnels, bien qu’expérimentés, ne sont pas encore des vétérans de la radio.
“Cette station est conçue pour ressembler à un For You Feed vivant et respirant – un lieu où les créateurs, les fans de musique et nos talents à l’antenne se rencontrent en temps réel pour façonner l’avenir de la culture”, a expliqué en partie Tom Poleman, directeur de la programmation d’iHeartMedia.
“Des diffusions en direct à SXSW aux podcasts dirigés par les créateurs et aux programmes radio axés sur les tendances, nous fusionnons le meilleur de nos plateformes pour amplifier les créateurs, élever les voix émergentes et offrir aux fans une expérience à 360 degrés à travers l’audio, la vidéo et les moments en direct”, a poursuivi le directeur de longue date d’iHeart.
Pour conclure sur le podcasting, les résultats courts des créateurs populaires sur TikTok se traduiront-ils par un succès long ? Nous le saurons bientôt : iHeart et TikTok ont également dévoilé cinq hôtes et programmes « TikTok Podcast Network », centrés sur l’industrie de la mode, le sport et bien plus encore.
Les sociétés ont l’intention de divulguer des concepts détaillés de spectacles, des bandes-annonces et des dates de première « dans les mois à venir ». Mais le réseau a déjà conclu un partenariat de grande envergure ; GEICO est à bord en tant que « partenaire de lancement exclusif ».
Enfin, le partenariat iHeart-TikTok est sur le point de continuer à se développer, ont souligné les entités en conclusion, en mettant l’accent sur la possibilité de « permettre aux créateurs d’étendre leur voix à travers des expériences audio, vidéo et en direct ».
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