Crédit photo : Zulfugar Karimov
Alors que Spotify et d’autres sont aux prises avec un ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés sur les marchés établis, YouTube Music et Premium ajouteraient un nombre record d’utilisateurs payants.
Sundar Pichai, PDG de Google et d’Alphabet, a confirmé cette augmentation sans précédent du nombre d’abonnés lors de l’appel aux résultats du premier trimestre de son entreprise. Selon les propres mots de l’exécutif, les trois premiers mois de 2026 ont vu YouTube Music et Premium afficher leur « plus forte augmentation trimestrielle du nombre total d’abonnés sans essai » depuis leur lancement.
En outre, le pic d’utilisateurs payants est arrivé à la fois aux États-Unis et dans le monde, a indiqué Pichai. Absent du rapport sur les résultats et de l’appel : numéros précis concernant les nouveaux abonnés Musique/Premium et l’ensemble de ceux-ci. (Dans l’ensemble, les abonnements de Google au premier trimestre 2026 ont dépassé les 350 millions, mais comme la catégorie inclut Gemini, cela n’est pas particulièrement utile ici.)
Cependant, malgré le manque de chiffres concrets, notre connaissance du positionnement actuel de Music/Premium ne commence pas et ne se termine pas par une « forte croissance ».
Tout d’abord, DMN Pro a suivi les performances de YouTube Music/Premium. hausse des abonnements aux États-Unis dès le départ. Et comme cela a été souligné initialement, cette ascension s’est démarquée dans le contexte d’un « plateau de streaming » bien documenté pour les plateformes concurrentes de musique à la demande.
Certes, YouTube a encore du chemin à parcourir avant de dépasser ces concurrents ; Spotify, Apple Music et Amazon Music se vantent bases d’abonnés nationaux sensiblement plus importantes. Selon les données DMN Pro, Amazon Music, troisième au classement, a perdu des utilisateurs payants l’année dernière, mais, fin 2025, il comptait toujours plus de trois fois plus d’abonnés individuels que YouTube Music, par exemple.
Néanmoins, le taux de croissance sensiblement plus élevé de la musique – seul Deezer a également enregistré une hausse à deux chiffres du nombre d’abonnés sur un an, et une hausse nettement plus faible aux États-Unis en 2025 – est révélateur. S’il reste à voir si la dynamique de YouTube Music/Premium se poursuivra pendant des années encore, l’augmentation record du nombre d’abonnés au premier trimestre 2026 est certainement un signe encourageant.
Considéré parallèlement à la croissance de 2025, il apparaît également comme le signe d’une stratégie gagnante. Un flux constant de déploiements et d’améliorations de fonctionnalités, faisant en partie référence au « volume constant » de Music, me vient à l’esprit.
Plus particulièrement, il en va de même pour les débuts de mars 2025 (et mise à niveau de février 2026) de Premium Lite, qui coûte moins cher que Premium proprement dit mais n’inclut pas de musique ni de vidéos musicales sans publicité.
En général, attirer des utilisateurs payants supplémentaires dans l’écosystème YouTube via Premium Lite profitera probablement à la musique à long terme. D’un autre côté, un facteur comme celui de la musique pourrait-il fidélité audio relativement médiocre perturber l’élan ?
Bien que la réponse évidente soit « probablement non » – Spotify a, après tout, gagné beaucoup de terrain avant de finalement adopter le mode sans perte – la possibilité d’une mise à niveau de la qualité audio sur la plateforme est étonnamment intéressante. sujet brûlant parmi les utilisateurs de musique.
Leave a Reply